澳洲电讯进军中国市场

  澳大利亚电讯公司(Telstra)近日收购了中国皓辰传媒及泡泡网各55%的股份，同时宣布对两家公司进行全面整合。这已经是澳洲电讯在中国收购的第二批互联网公司，此前澳洲电讯曾在2006年斥资2.54亿美元收购搜房网(soufun.com)51%股份。
　　如果说两年前澳洲电讯的举动还没有引起业界足够关注的话，那么此次这一“澳洲巨鳄”再次向中国互联网细分市场出手，其在中国的战略已经不言而喻。事实上，澳洲电讯旗下全资子公司Sensis中国区总经理童家威已经公开表示，“澳洲电讯计划在未来2—3年内推动新收购业务上市，并会继续在中国互联网市场寻找收购目标。” 由此可见，澳洲电讯在中国收购的步伐不会止步于此，而业界纷纷推测，下一个收购的目标极有可能在财经领域。
　　澳洲电讯对中国网络广告市场做足了功课。澳洲电讯官方数据显示，中国汽车和数码产品的网络广告收入到2012年都将增长 3倍，汽车将从目前的2.3亿美元提高到6.9亿美元，数码产品将从现在的2.35亿美元增长到7亿美元。澳洲电讯中国办事处工作人员表示，“这两家公司的规模在中国数码产品网站中排名第二，在专业汽车网站中排名第一。澳洲电讯之所以选择收购这4家网站，就是看好未来中国的汽车和数码产品在线广告市场。”
　　至此，澳洲电讯通过控股中国的互联网公司，掌握了皓辰传媒、泡泡网和搜房网这几家中国主流的垂直网站，并且将横向覆盖房产、IT和汽车领域的互联网广告市场，而这三大行业恰好也是被认为最容易带来高额网络广告收入的领域。
　　3年前，楚曦佑(Sol Trujillo)接管澳洲电讯全球CEO帅印之时，就将投资的砝码倾向了中国市场。在他上任4个月后，澳洲电讯全资子公司香港CSL与香港新世界移动控股有限公司合并；1年后，楚曦佑再次出手，澳洲电讯收购了搜房网51%的股权。楚曦佑坦言，“此次收购反映了澳大利亚电讯战略的一致性，从控股搜房网到这次收购IT和汽车垂直网站，进军中国互联网市场只是澳洲电讯系列计划的一部分。”